20 Oca EVERGREEN (ÖLÜMSÜZ) İÇERİK NEDİR, NASIL ÜRETİLİR?

Yayınlandığı tarihten bağımsız olarak her dönem ilgi gören evergreen içeriklerin popülerliği devam ediyor.

Peki nedir bu evergreen içerik? Gelin, birlikte keşfedelim.

EVERGREEN İÇERİK NEDİR?

Adını, yapraklarını dört mevsim dökmeyen ağaçlardan alan evergreen içerik; güncelliğini uzun süre koruyan, zaman içinde aranıp okunmaya devam ederek sürekli trafik üreten, zamansız içerik türüdür.

Bu içerik türünün çalışma mantığı, geleneksel reklamcılıktan farklıdır: Bir kere üretip uzun süre değer topla.

Zamana duyarlı (trend) içerikler saman alevi gibi hızlı parlayıp sönerken evergreen içerik, doğru konu seçimi ve düzenli güncelleme ile markanız için sürdürülebilir bir trafik kaynağına dönüşür. Kullanıcıların bugün sorduğu, altı ay sonra soracağı ve muhtemelen üç yıl sonra da sormaya devam edeceği sorulara yanıt verir.

Bir içeriğin evergreen olup olmadığını anlamak için şu testi uygulayın: “Bu yazıyı 2 yıl sonra okuyan biri, içindeki bilgileri hâlâ faydalı bulacak mı?” Cevabınız evet ise dijital bir mülk inşa ediyorsunuz demektir.

BİR İÇERİĞİ EVERGREEN YAPAN 4 ÖZELLİK

Her eski yazı evergreen değildir. Bir içeriğin ölümsüz statüsüne erişebilmesi için tarihe bağlı değil probleme bağlı olması gerekir.

1. Zamandan Bağımsızlık: Evergreen içerik, takvim referanslarına yaslanmaz. Başlıklarında veya URL yapısında tarih barındırmaz. Örneğin “2024 Olimpiyat Sonuçları” evergreen değildir, ancak “Olimpiyat Madalyaları Hangi Metallerden Yapılır?” evergreen içeriktir.
2. Sürekli Arama Talebi: Konu, dönemsel bir heves değil, tekrar eden bir ihtiyaçtır. İnsanlar her zaman “Kravat nasıl bağlanır?” veya “Fayans nasıl temizlenir?”” gibi soruları sormaya devam edecektir. Elbette bu talep dalgalanabilir, ancak tamamen sıfırlanması pek olası değildir.
3. Güncellenebilir Yapı: Evergreen içerik için yaz ve unut yaklaşımı söz konusu değildir. Sektör değiştikçe, zaman geçtikçe, o içerik güncellenmelidir. İskelet sağlam kalırken, içindeki örnekler zamanla yenilenebilmelidir.
4. Öğretici Anlatım: Bu tür içerikler genellikle bir sorunu kökten çözmeyi hedefler. Tanımlar, adımlar ve metodolojiler barındırır. Okuyucu, aradığı cevabı tam olarak almış şekilde sayfadan ayrılmalıdır.

EVERGREEN VE TREND İÇERİK ARASINDAKİ STRATEJİK FARK

Etkili bir strateji, bu iki türü dengeli kullanmayı gerektirir.

Raf Ömrü: Evergreen içerik, yıllarca değer üreten bir gayrimenkul yatırımı gibidir. Trend içerik ise hızlı al-sat yaptığınız hisse senedine benzer.

Trafik Karakteri: Evergreen içerik, sitenize stabil ve kümülatif artan bir trafik getirir. Trend içerik ise anlık ve dalgalı trafik patlamaları yaratır.

Amaç: Evergreen içeriklerin amacı otorite ve uzun vadeli SEO kazanımıdır. Trend içeriğin amacı ise gündem yakalamak ve viral etki yaratmaktır.

Stratejik İpucu: Web sitenizin omurgasını evergreen içeriklerle kurun, sosyal medya ve bültenlerinizi trend içeriklerle besleyerek hız kazanın.

SEO AÇISINDAN NEDEN “BİLEŞİK GETİRİ” SAĞLAR?

Evergreen içerik SEO dünyasında, finans dünyasındaki bileşik getirinin etkisini sağlar. Peki, neden?

1. Trafik Sürekliliği: Trend içeriklerde trafik yayınlandığı gün zirve yapar ve sonra söner. Evergreen içerikte ise trafik, yayınlandığı gün başlar ve Google sıralaması oturdukça artar. Böylece trafik akışınız algoritmik dalgalanmalardan daha az etkilenir.
2. Uzun Kuyruklu (Long-Tail) Hakimiyet: İyi kurgulanmış bir evergreen rehber, sadece ana başlıkta değil, alt başlıklarda geçen onlarca farklı soruda da sıralama alır. “E-ticaret Nedir” başlıklı dev bir rehber, zamanla “E-ticarette vergilendirme” gibi alt sorgulardan da trafik çekmeye başlar.
3. Doğal Backlink Mıknatısı: İnternet ekosisteminde siteler, referans olarak genellikle rehberlere, tanımlara ve araştırmalara link verir. Evergreen içerik, sektörün kaynak kitapçığı gibi konumlandığı için doğal backlink toplama potansiyeli en yüksek formattır.

HANGİ İÇERİK TÜRLERİ EVERGREEN OLUR?

Zamansız soruları çözen ve güncel tutulabilen 5 temel format şunlardır:

• Kapsamlı Rehberler: Bir konuyu A’dan Z’ye anlatan dev içerikler.

Örnek: “Yeni Başlayanlar İçin E-ticaret Rehberi”

• Nasıl Yapılır (How-to) İçerikleri: Adım adım görev odaklı anlatımlar.

Örnek: “Google Search Console Kurulumu Nasıl Yapılır?”

• Tanım ve Kavram Yazıları: Sektör jargonunu açıklayan içerikler. (AEO için kritiktir).

Örnek: “Dönüşüm Oranı (Conversion Rate) Nedir?”

• SSS Sayfaları: Müşteri destek yükünü azaltan cevaplar kütüphanesi.

Örnek: “İade Koşulları ve Garanti Hakkında Her Şey”

• Kontrol Listeleri: Uygulanabilir pratik listeler.

Örnek: “Web Sitesi Yayına Alma Kontrol Listesi”

ADIM ADIM EVERGREEN İÇERİK ÜRETİMİ

Evergreen içerik üretmek, sıradan bir blog yazısı yazmaktan daha fazla planlama gerektirir.

Adım 1: Konuyu Kalıcılık Filtresinden Geçirin

Trendleri değil, müşterinizin 3 yıl sonra da soracağı soruları hedefleyin. Müşteri hizmetleri kayıtlarınız ve Google’daki “Kullanıcılar bunu da sordu” bölümü en iyi madenlerdir.

Adım 2: Arama Niyetini Netleştirin

Kullanıcı o kelimeyi aradığında ne istiyor? Sadece tanım mı, yoksa bir işlemi yapmak mı? Niyet netleşirse format büyük ölçüde kendiliğinden ortaya çıkar.

Adım 3: Skyscraper Tekniğini Uygulayın

Rakiplerinizin aynı konuda yazdığı en iyi içeriği bulun ve ondan daha iyisini yazın. Daha güncel veriler ekleyin, daha basit anlatın veya daha fazla örnek verin.

Adım 4: Yapılandırılmış Format Kullanın

Duvar gibi paragraflar okuyucuyu kaçırır. Madde işaretleri, H2-H3 başlık hiyerarşisi ve görseller kullanın. Böylece hem okuyucu deneyimi iyileşir hem de içeriğiniz yapay zekâ tarafından daha kolay anlaşılır.

Adım 5: Düzenli Bakım Takvimi Oluşturun

Evergreen içerik, yaz ve unut içeriği değildir. Yılda en az 1-2 kez kritik içeriklerinizi ziyaret edin. Kırık linkleri temizleyin ve eskiyen istatistikleri güncelleyin. Google, tazelenen içeriği sever ve ödüllendirir.

Tart Ajans’tan küçük bir not:

Dijital pazarlamada daha fazla içerik her zaman daha fazla başarı anlamına gelmez. Birçok marka, bir yıl sonra kimsenin okumayacağı yüzlerce içerik üreterek bütçesini ve enerjisini tüketiyor. Oysa asıl mesele, markanıza kattığı kalıcı değerdir.

Biz Tart Ajans’ta, içerik stratejisini bir harcama kalemi olarak değil, bir yatırım aracı olarak görüyoruz. Yaklaşımımız, markanız için yıllarca trafik, güven ve müşteri getirecek, yaşayan bir dijital varlık kütüphanesi inşa etmek.

İçerik pazarlamanızı her daim koşu bandında olma stresinden kurtarıp, sürdürülebilir ve ölçülebilir bir büyüme modeline geçirmek için bize ulaşabilirsiniz.