Bir markanın küresel sahnede attığı her adım, farklı kültürlerde yankı bulur. Bir ülkede sempatiyle karşılanan bir ifade, başka bir coğrafyada yanlış anlaşılabilir ya da tepki çekebilir. Bu nedenle kültürel duyarlılık, uluslararası pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak kabul edilir. Aksi mümkün mü? Dijital çağda, tek bir yanlış adım...
İçeriğiniz gecikirken rakibinizin görünürlüğü arttı mı? Büyük ihtimalle evet. Çünkü dijital pazar boşluk sevmez, her boş koltuğa birileri mutlaka oturur. Elinizde bekleyen o e-posta kampanyası, onayı yetişmeyen kritik sunum görselleri, revizyon üstüne revizyon alan o LinkedIn postu… Ajans cephesinde ise, istisnalar elbette var, dünya farklı dönüyor ve...
Bazı kampanyalar ilk günlerde pırıl pırıl görünür. Fikir enerjik, kreatif ise dikkat çekicidir. Ancak beklentiler gerçekleşmemiştir. Bir süre sonra raporlara baktığınızda maliyetin yükseldiğini, performansın yavaşladığını, satış ekibinden gelen geri bildirimlerin zayıfladığını görürsünüz. O noktada aynı soru gündeme gelir: Nerede kaybediyoruz? Funnel tekniği (marketing funnel) tam bu...
Bazı reklamlar vardır, saniyeler içinde zihne kazınır ve sona erdikten sonra uzun süre hissini yaşatır. Bunun tesadüfle ilgisi yoktur. Etkili reklamlar, izleyicinin zihninde ve duygularında kalıcı bir iz bırakan stratejik kararların ürünüdür. Başarılı olarak nitelendirilen bu ürünler; izleyicide duygu uyandırır, akılda kalır ve güven inşa eder....
Sürekli olarak içerik üretme ihtiyacı altında ezildiğinizi, çoğu zaman uzman Lee Densmer'in tanımladığı gibi sadece "yangınları söndürmeye" çalıştığınızı hiç hissettiniz mi? Markaların birçoğu için içeriklerinin yüzde 30'a varan kısmının neredeyse hiç anlamlı trafik veya etkileşim yaratmadığı şok edici bir gerçektir. Fakat bu gerçekliğin ardında fark edilmeyen...
Dijital pazarlamanın en acı formülü net: Doğru içerik + Yanlış kitle = Kaynak israfı. Bütçenizi dikkatle planlıyor, yaratıcı içerikler üretiyor, doğru kanallara yatırım yapıyor olabilirsiniz. Yine de markanızın sesi, sizi asla tercih etmeyecek ve ihtiyaçları sizinle kesişmeyen bir kalabalığa gidiyorsa, ortada sadece performans problemi yoktur....
Yapay zekâ sayesinde içerik üretmek hiç olmadığı kadar hızlı. Markalar, birkaç komutla sayfalarca metin üretebiliyor. Dahası kampanyalar, blog yazıları, sosyal medya içerikleri birkaç dakika içinde ortaya çıkabiliyor. Yine de şu soruyu sormadan geçemiyoruz: Bu kadar çok AI içerik arasında, kaç tanesi gerçekten markanızın ruhunu, hedef kitlenizin...
Birçok marka, dijital dünyada iki ayrı dünyayı yönetiyor. Bir yanda SEO odaklı blog içerikleri, diğer yanda etkileşim odaklı sosyal medya paylaşımları yer alıyor. Ama asıl soru şu: Bu iki dünya birbiriyle konuşuyor mu yoksa sadece yan yana mı duruyor? Bu uyum neden önemli derseniz… Blog ve...
Kalabalık bir pazara giriyorsunuz; herkes bağırıyor, fiyatlar düşüyor, vaatler birbirine karışıyor. Tanıdık mı? İşte karşınızda “Kırmızı Okyanus.” Peki ya başka bir yol varsa? USP, marka kişiliği, duygusal pazarlama ve niş odak ile rekabeti oyundan düşürüp Mavi Okyanus’a açılmak mümkün. Üstelik bunu karmaşık modellere boğulmadan, net ve uygulanabilir adımlarla yapabilirsiniz. Bu yazıda, o denize...
Dijital dünyada sağlık hizmetlerinin bilinirliği artırmak artık bir zorunluluk. Fakat bu süreçte, reklam ve tanıtım faaliyetlerinin temelini oluşturan "SAĞLIK HİZMETLERİNDE TANITIM VE BİLGİLENDİRME FAALİYETLERİ HAKKINDA YÖNETMELİK" sıklıkla göz ardı edilmektedir. Hata, genellikle içerik üreticilerinin ve ajansların iyi niyetli olmalarına rağmen, sağlık hukuku ve etik dil konusunda...