13 Nov BLOG ve SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ STRATEJİLERİNİZ BİRBİRİNİ DESTEKLİYOR MU?

Birçok marka, dijital dünyada iki ayrı dünyayı yönetiyor. Bir yanda SEO odaklı blog içerikleri, diğer yanda etkileşim odaklı sosyal medya paylaşımları yer alıyor. Ama asıl soru şu: Bu iki dünya birbiriyle konuşuyor mu yoksa sadece yan yana mı duruyor?

Bu uyum neden önemli derseniz… Blog ve sosyal medya, dijital pazarlamanın iki kolu gibidir. Biri derinlemesine bilgi sunar, diğeri hızlı temas sağlar. Ancak birbirinden kopuk ilerlediklerinde, iletişimde parçalanma başlar. Kullanıcı bir yerde sizi bilgiyle tanır, diğerinde bambaşka bir ses duyar. Bu durum markanıza duyulan güveni zedeler. Çünkü tutarlılık, dijital dünyada samimiyetin ta kendisidir.

BLOG İÇERİĞİ GÖRÜNÜRLÜĞÜ ARTIRIR, SOSYAL MEDYA DUYGUYU BESLER

Blog yazıları, Google’da görünürlüğünüzü artırır ve markanızı arayan kullanıcıyı karşılar. Sosyal medya ise o kullanıcıyı sizinle kalmaya ikna eder. Diyelim ki markanızın blogunda, “Dijital pazarlama stratejisi nasıl kurulur?” başlıklı bir yazı paylaştınız. Bu yazının özetini LinkedIn’de paylaşır, içgörüsünü Instagram Reels formatına taşır ve blog linkini X hesabınızdan duyurursanız tek bir içerikten üç farklı etki alanı yaratmış olursunuz.

BLOG VE SOSYAL MEDYA AYNI DİL KONUŞMALI

Çoğu markanın fark etmeden düştüğü tuzak; blogda resmî bir ton, sosyal medyada ise fazla samimi bir dil kullanmaktır. Bu dengesizlik, ne yazık ki markayı çok yönlü değil tutarsız gösterir.

Tart Ajans olarak dijital marka yönetiminde gözlemlediğimiz şey şu: Kullanıcı markayla her temas noktasında aynı hissi arıyor. Bir blog yazısında okuduğu sakin, öğretici dilin, sosyal medyada da enerjik ama aynı tonda devam etmesini istiyor. Yani sizden, sesinizin tonunun duruma göre değişebilmesi ama değerlerinizin aynı kalması beklenir.

BLOG, SOSYAL MEDYAYI İÇERİKLE BESLER

İyi kurgulanmış bir blog stratejiniz varsa sosyal medya içerik takviminiz asla boş kalmaz.

Her blog yazısı minimum 3 Instagram gönderisine, 2 LinkedIn paylaşımına, 1 e-bülten konusuna, 1 kısa video fikrine kaynaklık edebilir.

Bu nedenle blogu bir içerik üretim deposu olarak düşünün, sosyal medyayı da bu içeriği dağıtan vitrin… Yani ikisi ayrı değil ama birbirini tamamlayan süreçlerdir. Tabii ki bu noktada skora odaklanmak da en doğrusu değildir: Kalite, hedefinize varıp varmayacağınızı belirten kritik faktör olarak kalır.

BLOG PERFORMANSINIZ, SOSYAL MEDYAYI ŞEKİLLENDİRİR

Bir blog yazısının en çok okunan bölümlerine, kullanıcıların hangi başlıklarda daha çok vakit harcadığına dikkat edin. O veriler, aslında size şu sorunun yanıtını verir: Takipçileriniz hangi konuları sosyal medyada da görmek istiyor?

Blogda marka dili oluşturmak ile ilgili bir içerik yüksek okuma alıyorsa, o konunun sosyal medyada mini post, reel veya soru formatında paylaşım olarak yeniden üretilmesi gerekir. Elbette bu veri alışverişi çift yönlü olmalı: Sosyal medya geri bildirimi blog konularını belirler, blog içgörüsü sosyal medya içeriğini besler.

STRATEJİLER AYNI MASADA KONUŞULMALI

Birçok markada blog içerikleri SEO ekibi tarafından, sosyal medya ise farklı bir ajans veya ekip tarafından yönetilir. Sonuç?

İstisnaları bir kenara koyarsak marka mesajı dağılır. Bir taraf Google için yazarken, diğer taraf takipçi için paylaşır. Ama kazanan ne Google’dır ne de takipçi. Gerçek kazanç, bütünleşik bir içerik stratejisinde ortaya çıkar. Blog yazısı planlanırken sosyal medya fikirleri de aynı anda düşünülmelidir. Bu iş birliği hem zaman kazandırır hem de markanın dijital kimliğini tek bir çatı altında toplar.

TUTARLILIK, DİJİTAL GÜVENİN ANAHTARIDIR

Blog stratejiniz sosyal medya stratejinizi desteklemiyorsa, marka hikâyeniz iki farklı dilde anlatılıyor demektir. Oysa güçlü markalar, her platformda aynı sözü söyler, sadece sesi değişir. Blog güven verir, sosyal medya yakınlaştırır. İkisi bir araya geldiğinde marka artık konuşmaz, hikâyesini anlatır.

Tart Ajans’tan Küçük Bir Not:

Strateji, tutarlı bir hikâyenin farklı platformlara göre özelleştirilerek anlatılmasını sağlamaktır. 

Blog stratejinizle sosyal medya stratejiniz arasında kopukluk hissediyorsanız, gelin birlikte o köprüyü kuralım. Markanızın sesi, her kanalda aynı tonda yankılansın.