Bir markanın küresel sahnede attığı her adım, farklı kültürlerde yankı bulur. Bir ülkede sempatiyle karşılanan bir ifade, başka bir coğrafyada yanlış anlaşılabilir ya da tepki çekebilir. Bu nedenle kültürel duyarlılık, uluslararası pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak kabul edilir. Aksi mümkün mü? Dijital çağda, tek bir yanlış adım...
İçeriğiniz gecikirken rakibinizin görünürlüğü arttı mı? Büyük ihtimalle evet. Çünkü dijital pazar boşluk sevmez, her boş koltuğa birileri mutlaka oturur. Elinizde bekleyen o e-posta kampanyası, onayı yetişmeyen kritik sunum görselleri, revizyon üstüne revizyon alan o LinkedIn postu… Ajans cephesinde ise, istisnalar elbette var, dünya farklı dönüyor ve...
Sürekli olarak içerik üretme ihtiyacı altında ezildiğinizi, çoğu zaman uzman Lee Densmer'in tanımladığı gibi sadece "yangınları söndürmeye" çalıştığınızı hiç hissettiniz mi? Markaların birçoğu için içeriklerinin yüzde 30'a varan kısmının neredeyse hiç anlamlı trafik veya etkileşim yaratmadığı şok edici bir gerçektir. Fakat bu gerçekliğin ardında fark edilmeyen...
Yapay zekâ sayesinde içerik üretmek hiç olmadığı kadar hızlı. Markalar, birkaç komutla sayfalarca metin üretebiliyor. Dahası kampanyalar, blog yazıları, sosyal medya içerikleri birkaç dakika içinde ortaya çıkabiliyor. Yine de şu soruyu sormadan geçemiyoruz: Bu kadar çok AI içerik arasında, kaç tanesi gerçekten markanızın ruhunu, hedef kitlenizin...
Dijital dünyada sağlık hizmetlerinin bilinirliği artırmak artık bir zorunluluk. Fakat bu süreçte, reklam ve tanıtım faaliyetlerinin temelini oluşturan "SAĞLIK HİZMETLERİNDE TANITIM VE BİLGİLENDİRME FAALİYETLERİ HAKKINDA YÖNETMELİK" sıklıkla göz ardı edilmektedir. Hata, genellikle içerik üreticilerinin ve ajansların iyi niyetli olmalarına rağmen, sağlık hukuku ve etik dil konusunda...
Okuyucularınızın dikkatini çekmek için sadece birkaç saniyeniz var. Araştırmalara göre bir ziyaretçi, içeriğin devamını okuyup okumamaya ilk 8 saniyede karar veriyor. Tam da bu nedenle içeriklerin girişi, metninizin kaderini belirleyen stratejik bir alan olma niteliği taşıyor. Blog yazısı giriş teknikleri, ilgi çekici bir başlangıç yapmanın ötesinde...
Bir içerik stratejisini hazırlarken en kritik soru şudur: “Gerçekten işe yarıyor mu?” Eğer bu soruya net bir yanıt veremiyorsak, yapılan tüm çalışmalar yalnızca varsayımlardan ibaret kalır. İşte bu noktada devreye KPI’lar yani anahtar performans göstergeleri girer. KPI, yalnızca rakamlarla oynanan bir tablo değildir. İçeriklerimizin değerini, etkisini ve markamıza...
Hikâye anlatımı, insanın binlerce yıldır kullandığı en güçlü iletişim biçimlerinden biri. Bir blog yazısına entegre edildiğinde, o yazı sıradan bir bilgilendirici içerik olmaktan çıkıp okuyucunun zihninde iz bırakan bir deneyime dönüşüyor. Bu nedenle, ister kişisel bir blog yazıyor olun ister markanız için içerik üretiyor olun, storytelling ile...